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AppleMusic也插足微博广告了国内

时间:2019-05-15 00:59:48 来源:互联网 阅读:0次

今年9月底,苹果公司宣布在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐(Apple Music)服务,为每个苹果账号赠送三个月的免费试用期,试用期后,个人版价格为每月10元人民币,家庭同享计划(可以6人共享)每个月15元,正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场,目前参与体验的用户已经过千万。Apple Music的高调入华,对一直玩免费音乐的腾讯、百度,以及刚刚开始打造互娱体系的阿里巴巴带来巨大的竞争压力,将对国内影音市场格局和商业模式产生深远影响,人们的内容消费习惯或转向付费,相信苹果有这样的变革能力。

而入华后,Apple Music首先要做的就是展开宣扬攻势。将目光投放在国内火的社交运用-微博客户端上投放顶部通栏广告,以借助微博数亿用户的巨大影响力来融入国人生活,这也进一步证明了微博已成为国内外厂商的营销主阵地,显示出社交媒体不可替代的营销价值。据微博2015年3季度数据显示,微博日活跃用户已超过1亿,而且连续六个季度保持了30%左右的高速增长,聚集了国内大量中高端消费人群,用户整体价值较高,这也是苹果选择微博进行广告试水的重要原因。根据我多年来玩微博的真实感受,认为Apple Music投放微博客户端广告会有以下受益:

首先,可以迅速扩大产品影响力。因为喜欢音乐、视频、电子书的人群与微博的使用者是大量重合的,而且微博的明星效应十分显著,国内外无论是演艺圈还是专业领域的明星、名人都在微博上十分活跃,也吸引了亿万粉丝,而这些人士的作品被放到Apple Music上并在微博进行宣扬,势必会激发他们的传播热情,构成正向推动力,从而使广告达到事半功倍的效果。

其次,产品的形象与微博相贴合,有利于提升美誉度。真正能够形成订购并付费的产品,一定是人们喜欢并且内心认可的。Apple Music借助苹果本身的高端、创新的形象,与微博的热忱、活力相结合,容易引发人们内心的共鸣,从而更愿意尝试使用付费的高品质音乐服务。

再者,口碑的力量将助Apple Music改变中国的音乐商业模式。长久以来,中国的互联音乐市场一直是免费,运营者不敢越收费的雷池半步,因此也培养起了人们无偿享受版权作品的习惯,但运营者为此投入的成本越来越大,盈利前景不明。而Apple Music在国外有着成功的付费商业模式,对保护版权、保护市场公正起到了重要作用,相信通过微博传播,构成口碑效应后,会逐渐让人们认可其服务,潜移默化地改变中国互联音乐的发展规则,当然前提是Apple Music的产品足够给力,物超所值,尤其是内容的原创和首发必不可少。

另外,想再谈谈微博对各类厂商的作用。

据《智能微报告》数据显示,截止2014年底,微博记录了近百家主流厂商超过7000款主要机型的微博使用数据,几近包括市面上所有的智能型号,基于微博大数据的分析,已经可以大概了解到国内智能的发展趋势。

当年小米的成功,微博功不可没,是他们进行品牌和营销宣传主要的阵地,而且拥有了强大的粉丝团,成为小米这些年快速发展的助推力。而华为携光荣品牌后来居上,从过去的技术宅,很快演化为技术时尚的形象,利用微博的传播力和互动功能,建立起了自己的品牌影响力,成为可以与小米对抗甚至超出小米的1支国产中坚气力。再有就是魅族、OPPO、vivo、金立、Nubia、TCL、奇酷、一加、乐视等各大品牌,无不在微博上风声水起,老板们也纷纭站台,与粉丝互动,好不热烈。受社交媒体风声水起的影响,代表传统势力的联想等公司也开始发力,杨元庆等大佬也开始积极拥抱微博,并逐渐积累起了自己的影响力,进而影响到企业发展。

如今,各种新的发布,微博直播已经成为必须的方式,由于快捷、方便、自主性强、传播迅猛,也培养起了粉丝们在微博上看发布会的习惯。还有一点大家有没发现,就是新发布前后,在微博客户端的登陆首页上,都有各厂家的相干广告,可见大家对微博传播价值的认可。还有就是通过微博,厂商与用户之间建立起了公开、透明、久长的沟通渠道,本钱低、效率高。微博玩得越好,品牌越有活力,这已成为一条行业发展规律。

作为全球有影响力的品牌,这些年苹果虽然在微博上的动作相对保守,但从系统账号层面的互通等合作,到库克开通个人微博,让苹果尝到了甜头,Apple Music此番首次在中国社交媒体上投放广告,势必会进一步刺激各家厂商对微博营销价值的重视,或将掀起一轮微博黄金广告位争夺战。

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